タイミングを誤ると良質なコンテンツでも相手に煙たがられます

2020年3月11日 2024年9月2日

どんなに素晴らしく価値のあるコンテンツを作ったとしても、相手（消費者）にお届けするタイミングによっては全く響かないどころか、煙たがられてしまう…なんて恐ろしいことが起こります。

丹精込めて作ったコンテンツを無駄にしたくはありません。

コンテンツをお届けする最適なタイミングを、愛の告白に置き換えてお話しさせてください。

「愛の告白」のゴールはお相手の方とお付き合いをすることでしょうか？いいえ、違います。お相手の方と真摯に向き合い、あなたが心の底から本気になった方であれば、「結婚」という二文字が脳裏に浮かぶと思います。

本気で両想いになりたいのであれば、あなた自身の誠実な想いを確実に伝える必要があります。そうなった時、一番大切なことはなんでしょう？

そうです！タイミングなんです！

どんなに素晴らしい口説き文句を熱い想いで相手に伝えても、タイミングが間違っていたら、届くはずの想いも届かなくなってしまいます。恋愛における、結婚までの道のりはだいたいこの７STEPになると思います。

結婚までの道のり７STEP

知り合う（あなたはここで相手の方に一目ぼれしています）
仲良くなる
２人の距離を縮める
愛の告白してOKをもらう（お付き合い開始）
２人で密な時間を過ごし愛を深め合う
結婚を申し込む
家族になってひとつのチームとして生活を共にする

あなたがもし、意中の人を射止めたいと思ったとき、出会って早々「一目ぼれしました！あなたのことが大好きです。結婚してください！一生幸せにします！！」なんて告白はしないでしょう。

出会ったばかりの相手の方にいきなり「結婚」の２文字は重たすぎるし、相手からしたら、「何この人…気持ち悪い…」とか「身体目当ての人かしら怖い…」「人との距離の縮め方が怖い…」って思われてその恋は終了です。もう二度とチャンスは訪れないでしょう。

タイミングを間違えて自分を売り込みすぎると、あなたの意中の人との未来はそこで終了です…。

一番大切なのはタイミング

何度もしつこいようですが、「タイミングが大事！」ということをお伝えしたい記事なんです。

一方的に相手のことを「好きぃ！好きぃ！付き合ってください！」と言い続けていても、振り向いてもらえる確率は低いです。（根負けしてOKを出してくれる人もなかにはいるでしょうが笑）

では、愛の告白をしてOKをもらえるタイミングとはどんな時でしょう？すこし考えてみます。

告白をしてOKをもらえる確率が高いのは？

愛の告白をしてOKをもらえる確率が高いのは、ずばり、お相手から見てあなたが魅力的に映っているタイミングでしょう。

あなたのことをお相手の方に「このひと良いかも」と思ってもらえる為には、自分の言いたい事だけを一方的に話していてはダメダメです。

お相手の話しを真摯な姿勢で効く。さらに、悩みを引き出してあげて、それに手を差し伸べて、うんうんと頷いて、相手が求めている解決策を提示してあげたり、ひたすら寄り添ってあげたり…。

何を求めているかは相手の方によってそれぞれでしょう。

無数の要因が絡み合って、あなたのことを魅力的に想うのです。そして、無数の要因が絡み合って、あなたの告白を受け入れる「タイミング」というものは生まれているのです。

恋をした時、人は努力をする

「恋をして、相手との距離を縮めて、告白をする」という一連の行動をする際、人は自分の持てる知識を総動員し、自分をどう伝えたら相手から好かれるか？と思考を凝らし、タイミング見計らい、情熱的な言葉で愛の告白をします。

恋愛を成就する為に、恐らくあなたにもこのような経験があるかと思います。恋愛において、相当な努力をわたし達はしているのです。

インターネットマーケティングやコンテンツマーケティングを成就する為にも恋愛と同じくらいの努力が必要です。「同じくらい」で大丈夫です。

そんなこと言われてもやっぱりインターネットなんて信用できない

インターネットでビジネスを行うことに対して懐疑的になっている人は、

・やってはみたけどうまく行かずにやめてしまった人

・手あたり次第に流行りの手法に手を出し、うまく行かない場合次の流行りに手を出す

といったように、ゴールまでの道筋を考えず、ツールに振り回されてしまい上手くいったことがない人でしょう。

つまり、今までインターネットビジネスを戦略的に取り組んだことがない人だと思います。

もし、心当たりがある方は、恋愛と同じくらい、戦略的に、且つ情熱的にインターネットマーケティングに取り組んでみてはいかがでしょうか？必ず良い成果がでるはずです。

愛の告白　＝「愛のある売り込み」です

恋愛の話しに置き換えてきましたが、ここからはコンテンツマーケティングに話しを戻します。

今まで「愛の告白」としていた部分を「愛の告白＝愛のある売り込み」と変換してみましょう。

お相手のことを考えて、相手との距離を知事めるために、自分の持っている知識を総動員し相手を楽しませ、相手から好印象を持たれたなぁと思ったタイミングを見計らって、告白をします。

相手のことを考える　＝　ペルソナ設計
自分の持てる知識を総動員し　＝　コンテンツの構成づくり
相手を楽しませる　＝　コンテンツ作成
タイミングを見計らう　＝　いつコンテンツを届けるのか？
愛の告白　＝　オファー（売り込み）

告白はあなた自身の「売り込み」です

出会っていきなり自社の商品・サービスを売り込んでしまっては、どんなに素晴らしい商品・サービスであっても振り向いてもらえる確率は極めて低いでしょう。

恋愛においては、あなた自身が「今ならいけるかも！」と自信をもって告白できるくらいの絶妙なタイミングが求められます。ビジネスにおける売り込みもそんな絶妙なタイミングで行うと効果的です。

ただし、絶妙なタイミングで告白をしても、必ず成功するわけではありません。やはり、ただの売り込みでは消費者には煙たがられてしまうでしょう。

少しでも成功する確率を上げるために、「愛のある売り込み」という考えが必要です。

愛のある売込みとは？

「あなたの商品に価値はない。あなたの商品に価値があると思ってくれる人がいるから、価値は存在するのだ。」

昔の偉い人の格言っぽく行ってみました。創作格言ですが、あながち間違っていないと思います笑

タイミングを見て、あなたの商品の価値をしっかりと伝えて、あなたの商品に価値を見いだしてもらう。これが出来ていないと、「購入」に結び付きません。あなたの商品を購入することで、お客さまの悩みが解決できるのであれば、しっかりと価値を伝えて、あなたの商品を買ってもらい、人生を豊かにしてもらいましょう。

そのためには、「価値を伝える売り込み」が必須です。

今日はいい感じになったあの人に「愛の告白をする日」。そう心に決めて、あなたは家を出ました。あなたのアピールポイントは「料理が得意」であることです。それを自分の価値として最大限にアピールする必要があります。

実は、「料理が得意」ということ自体を強みと考えているうちは、相手に振り向いてもらえる確率は低いままなのです。なぜなら、料理が得意な人はこの世界に山ほど存在しているからです。料理が得意な人が大勢いる中で選ぶとすれば、高収入で、身長が高くて、イケメンで笑顔が素敵な男です。悔しいです。

他のパターンも考えてみましょう。年収800万の男性でもそれは強みにはなりません。なぜ「年収800万」の男に価値があるのか、誰でも納得できるレベルに落とし込んで説明できて初めてその価値を理解してもらえるのです。同じ年収800万なら、47歳の町工場の社長よりも、若くてイケメンな年収600万の男性になびいてしまうでしょう。

では、どうやって価値を伝え、愛のある売込みをすればよいのでしょうか？その手法は意外と簡単です。強みに “ あるもの ” を加えれば、それが価値となり、愛のある売り込みへと進化を遂げるのです。

愛を伝える為に、“論拠” を用意する

まず、下の例をご覧ください。

例１

私と付き合ってください！幸せにします！（主張）
↓
幸せにできる理由は、料理が得意なんです（強み）

愛を「正しく伝える為」の論拠

論拠１：毎日疲れて帰ってきても、美味しい料理を振舞うよ

論拠２：子供ができても、栄養を考えた食事を作れるよ

論拠３：大切な人の健康を食事からサポートするよ

論拠とは？

物事が成立する為の拠り所のこと。土台とかベースと置き換えてもOKでしょう。

例2）
主張：僕と結婚してください！一生幸せにします！
　　　　↓
強み：年収800万なんです。

愛を「正しく伝える為」の論拠

論拠１：共働きしなくても済むかもしれません

論拠２：食費とか家賃はこちらで支払います

論拠３：毎年１回は海外旅行に行こう！そのほうが人生が楽しいですよ！

いかがでしょうか？パっとは浮かばないにしても、少し考えれば論拠は考えられそう、そう思いませんか？

あなたの会社の商品やサービスにも必ず「強み」があるはずです。その論拠を少し考えてみることで、ただの売り込みではなく、「愛のある売り込み」となり、タイミングが合えば、きっと振り向いて（購入）してくれるでしょう。

もし、あなたが扱っている商品・サービスに強みが１つもないという人は、いまから強みを作ればいいだけです。

あなたの扱っている商品がコモディティ化（付加価値の付けにくい商品）してしまった商品であっても、「私に頼んでいただければ、困ったときにあなたを支えられる存在ですよ」と寄り添ってあげればそれだけでも、消費者は喜んでくれるはずです。

占い好き　　→　人の未来を占えます
畳屋　　　　→　あなたの家と家族に「健康」を届けます
タオル問屋　→　タオルソムリエがあなにぴったりのタオルをお選びします
街の印刷屋　→　印刷するだけはなく、印刷物で売上げをあげるお手伝いをさせていただきます
街の電気屋　→　お困りの際は、すぐに連絡してください。いつでも相談に乗れます

単に、「タオルが安く買えます。」と言われるより、客目線で、「あなたにぴったりのタオルを選びます。」と言われたほうが、「え？自分に合ったタオル？買うならここにお願いしようかな。」と考えてもらえるでしょう。

まとめ：買い手の気持ちに合わせてコンテンツを提供しているか？

コンテンツマーケティングは、「買い手の状況に合わせて、価値の高いコンテンツを提供し、ニーズの喚起・熟成・購入意欲を促すこと」を目的としています。発信者側（企業側）が自社の伝えたいことをコンテンツにして、一方的に伝えても意味がありません。

コンテンツの価値を判断するのは読者である買い手です。発信者であるわたし達企業が「買い手が情報を探している段階で必要なコンテンツはこれだ」と考えてコンテンツを提供しても、必ずしも買い手がそう感じるとは限りません。

コンテンツマーケティングを取り組む最中、停滞していまう原因の１つは、「買い手の購買行動プロセスに沿って最適なコンテンツを提供できていない」ことです。

恋愛に例えて、タイミングの重要性をお伝えしてきましたが、お相手の方があなたに好意を抱いていれば、告白は成功するはずです。同様に、消費者があなたの会社の商品やサービスに好意を抱いていれば、売り込みも売り込みではなくなり、親切な情報となるのです。そして売り込む際は、必ず「愛のある売り込み」を心がけましょう。

次回はコンテンツをお届けする「適切なタイミング」についてお話ししたいと思います。

2020.03.16

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投稿者プロフィール

田村巧次（タムラコウジ）株式会社コタム代表

WEB制作会社Co-Tam.Inc代表の田村巧次です。
創業当初から、金で買うSEOを良しとせず、その時々の Google ガイドラインに沿ったSEO（ホワイトハットSEO）のみをクライアント提案。制作したWEBサイトは、一切ペナルティを受けず、９割以上がキーワード検索で1位を獲得。どれもすべて効果の高いキーワードを選定する。制作会社の枠にとどまらず、2011年より、企業の情報発信の重要さをクライアントに提示。
「SEOの知識を正しく活用できれば、必ず集客の力になってくれます。」